Программа конференции 10-11 декабря 2012 года
IV Международная конференция
«Повышение эффективности социальной рекламы в России»
Общественнаяпалата РФ
Миусская пл., д.7, стр. 1
г.Москва 10-11 декабря 2012 г.
Программа:
10 декабря
9.30 - 10.30 Регистрация участников
10.30 – 13.30 Круглый стол «Эффективностьсоциальной рекламы по проблемам алкоголизма и курения» (ЗалСовета, 1 этаж)
11 декабря
9.30 - 10.30 Регистрация участников (фойе)
10.30 – 11.20 Пленарное заседание (БКЗ, 1 этаж)
11.20 – 11.30 кофе-брейк
11.30 – 13.45 Работасекций «Наука и законодательство и «Рынок социальной рекламы» (1-ясессия)
13.45 – 14.00 кофе-брейк
14.00 – 16.00 Работасекций (2-я сессия)
16.00 – 17.30 Общественная дискуссия, подведение итоговработы конференции (БКЗ, 1 этаж)
Организаторыконференции:
КомиссияОбщественной палаты РФ по социальной политике, трудовым отношениям и качествужизни граждан, АНО «Лаборатория социальной рекламы», АНО «Агентство социальнойинформации», кафедра интегрированных коммуникаций НИУ «Высшая школа экономики».
Партнер конференции: Медиа-библиотекасоциальной рекламы Atprint.ru
Информационные партнеры конференции: информационно-аналитический портал «Социальная реклама.Ру», портал «1soc.ru», портал о рекламе «Advertology.ru», журнал «Реклама: теория и практика»
10 декабря 2012 г.
ЗалСовета
Круглый стол
«Эффективность социальной рекламы по проблемам алкоголизма и курения»
Модераторы:
ГюзеллаНиколайшвили, руководитель конференции, директор АНО«Лаборатория социальной рекламы», доцент НИУ «Высшая школа экономики», канд.полит. наук
ЕвгенияАлексеева, директор Фонда социального развития и охраны здоровья«ФОКУС-МЕДИА»
9.30 -10.30 - регистрация участников
10.30 – 11.10 - Открытиекруглого стола.
Вступительное слово Елены Тополевой-Солдуновой, председателя Комиссии Общественной палаты РФ посоциальной политике, трудовым отношениям и качеству жизниграждан
Выступления участников:
- Введение - о теме круглого стола, статистикаситуации, социология - выступление Гюзеллы Николайшвили, руководителяпроекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России»
- Комментарий Вадима Дробиза, директора исследований федерального и региональныхрынков алкоголя
- Выступление Натальи Агре, генеральногодиректора агентства ZAVOD, члена Общественного совета ГИБДД России
- «Почему в России растет количество пьяныхводителей?» - выступление Светланы Шевченко, психолога, зам.директора компании Искусство тренинга» и комментарий врача-нарколога.
11.10– 12.00 Как решают ситуацию крупные алкогольные итабачные компании России? Какова эффективность социальныхкампаний, инициированныхгосструктурами?
- Выступление Дины Терлецкой, заместителя генеральногодиректора Комитета производителей алкогольной продукции
- Выступление Юлии Дмитриевой, руководителя департамента обеспечения устойчивого развития бизнеса в России, BAT Russia
12.00– 12.40 Мировой опыт решения проблемы:
- Несколькофактов из истории реализации швейцарскойкампании по профилактике курения – выступление Гюзеллы Николайшвили, доцента НИУ «Высшая школа экономики»
- Видеоматериал,представленный Рекламным советом Италии
- Видеоинтервью представителей Рекламных советов стран Латинской Америки
- Опыт проведения национальной антиалкогольнойкампании (Латвия) – выступление СергеяДолгова, медиа-консультанта,бизнес-тренера
12.40 – 13.10 Поискикритериев и инструментов эффективности профилактических кампаний по социальной рекламе:
- Выступление директора Фонда социальногоразвития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА» ЕвгенииАлексеевой
13.10 – 13.30 Выступлениечлена Общественной палаты РФ – Игоря Ковпака.
Выводы и рекомендации.
11 декабря
9.30- 10.30 Регистрация участников (фойе)
10.30 – 11.20 Пленарное заседание (БКЗ, 1 этаж):
- Выступлениеорганизаторов конференции
- Приветствиепредставителей Министерства экономического развития РФ
- Скайп-презентациядеятельности Коалиции некоммерческих организацийпо содействию развитию социальной рекламы в
России (исторический аспект) - Презентациямежрегионального проекта дистанционного обучения «Современные технологии социальнойрекламы»
для 12 регионов России11.20 – 11.30 кофе-брейк
СЕКЦИЯ«НАУКА и ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО» (Зал № 1, 1 этаж)
Модераторы:
Афанасьева Ольга Валентиновна, доцент кафедры интегрированныхкоммуникаций НИУ«Высшая школа экономики», канд. полит. наук
Борусяк Любовь Фридриховна, доцент кафедры интегрированных коммуникаций НИУ«Высшая школа экономики», канд. эконом. наук
11.30- 13.45 |
Первая сессия |
| 11.30 – 12.10 | «Анализрезультатов кросс-регионального рейтинга социальных проблем 12 регионов России» Докладчик – Л.Борусяк, доцент НИУ«Высшая школа экономики», канд. эконом. наук |
| 12.10 – 12.30 | «Возможности продвижениясоциальной рекламы в интернет-мемах и медиавирусах» Докладчик –В.Шилова, канд. социол. наук, ст.научный сотрудникЦентра социологии управления исоциальных технологий ИС РАН, академический секретарь Сообществапрофессиональных социологов |
| 12.30 – 12.50 | "Социально значимые темы в коммерческой рекламе брендов". Докладчик –Ю.Пирогова, профессор факультета медиакоммуникацийНИУ «Высшая школа экономики», докторфилол. наук, главный редактор журнала«Реклама. Теория и практика», членМеждународной рекламной ассоциации. |
| 12.50 – 13.10 | «Социальнаяреклама на радио: особенности и условия эффективности» Докладчик – М.Соболева, ассистенткафедры культурологии и рекламы Вятскогогосударственного гуманитарного университета (г. Киров) |
| 13.10 – 13.25 | «Мотивацияучастия актеров в социальных проектах». Докладчик – В.Устинова, генеральныйдиректор центра "Мир диалога", тренер-консультант в сферекоммуникации и личной эффективности топ-менеджеров |
| 13.25 – 13.45 | Обсуждение докладов первой сессии |
| 13.45 – 14.00 | Кофе-брейк |
| 14.00 – 16.00 | Вторая сессия |
| 14.00 - 14.20 | "Реклама и защита детей отинформации, наносящей вред их здоровью и развитию". Докладчик - А.Шариков,профессор факультета медиакоммуникаций НИУ «Высшая школа экономики», членгруппы Европейских исследований аудитории |
| 14.20 -14.40 | «Реклама в Китае -законодательство и культурный контекст» Докладчик - О.Савельева, профессор НИУ «Высшая школаэкономики», доктор соц. наук |
| 14.40 – 15.00 | «Спецификаналогового законодательства в области социальной рекламы – улучшили липоправки 2011 г. ситуацию в отрасли?» Докладчик - Д.Корсаков, генеральный директор аудиторской компании «Корсаков и партнеры» |
| 15.00 – 15.20 | Выступление Ф.Кравченко,управляющего партнера Коллегии медиаюристов СМИ |
| 15.20 – 15.40 | «Поискиэффективного решения» - выступлениепредставителей общества профилактики диабета. |
| 15.40 - 16.00 | Обсуждение докладов второй сессии |
СЕКЦИЯ «РЫНОК СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ» (Зал № 3, 1 этаж)
Модераторы: Георгий Молодцов, креативный директор АНО«Лаборатория социальной рекламы», кинорежиссер, Владимир Вайнер, креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix, директор Фонда развития медиапроектов исоциальных программ Gladway
11.30- 13.45 |
Перваясессия «Креатив и размещение» |
| 11.30 – 11.50 | Вводная часть «Как формировался рынок в США» -блиц-интервью Джорджа Перлова, эксперта Рекламного совета США (Ad Council) |
| 11.50 – 12.10 | «Медиа-библиотекасоциальной рекламы AtPrint.ru» Докладчик Владимир Вайнер, Фонд развитиямедиапроектов и социальных программ Gladway |
| 12.10 – 12.30 | Проектыком «Проекты Комиссии по социальнойрекламе АКАР» (Ассоциации коммуникационных агентств России),докладчик Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР |
| 12.30 – 12.50 | Проект “Социально активные медиа: продолжаем качать лодку”, докладчик Светлана Горбачева, руководительгруппы маркетинга и коммуникаций, Благотворительный фонд CAF Россия |
| 12.55 – 13.10 | «Конференция«Повышение эффективности социальной рекламы в России», докладчик Георгий Молодцов, креативный директорАНО «Лаборатория социальной рекламы», кинорежиссер |
| 13.10 – 13.25 | «Алгоритмразработки эффективных социальных кампаний», докладчик Владимир Евстафьев, официальныйпредставитель фестиваля «Каннские львы» в России, вице-президент АКАР |
| 13.25 – 13.45 | Презентация кейсов социальных рекламных кампаний иобсуждение материалов секции |
| 13.45 – 14.00 | Кофе-брейк |
| 14.00 – 16.00 | Втораясессия «Образование и фестивали» |
| 14.00 - 14.20 | «Программа Минэкономразвития по развитиюдополнительного образования и поддержки НКО», докладчик Илья Чукалин, заместитель директораДепартамента стратегического управления (программ) и бюджетирования Минэкономразвития |
| 14.20 – 14.40 | «Проект по дистанционному обучению социальной рекламе в12 регионах России как первый опыт системного образования в областисоциальной рекламы», докладчик ГюзеллаНиколайшвили, руководитель проекта, директор АНО “Лаборатория социальнойрекламы”. |
| 14.40 – 15.00 | «Позиция высшей школы с точки зрения руководителейфакультетов и структурных подразделений ВУЗов России». Докладчики Дмитрий Шевченко, зав. кафедройрекламы и маркетинга РРГУ, Галина Вельская, руководительпроектов кафедры рекламы и маркетинга РРГУ |
| 15.00 – 15.40 | Доклады от СМИ и рекламных агентств, реализующих иразмещающих социальную рекламу: АлександрМожаев, КГ TWIGA, директор постратегическому развитию ИгорьМ. Намаконов, креативный идеолог MOST Creative Club, кураторфакультета продюссирования Академии коммуникаций Wordshop Надежда Брейман, директор радиокомпании «МИР» |
| 15.40 - 16.00 | Обсуждение докладов второй сессии |
16.00 – 17.30 Общественная дискуссия, подведение итоговработыконференции (БКЗ, 1 этаж)