|
09.30 – 10.30
(1-Й ЭТАЖ)
|
РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ
|
|
10.30 – 10.40
(5-Й ЭТАЖ)
|
ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
Приветственное слово председателя Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям при Общественной палате РФ, председателя комиссии по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО Общественной палаты РФ, директора АНО «Агентство социальной информации»
Елены Тополевой-Солдуновой
|
|
10.40 – 11.35
(5-Й ЭТАЖ)
|
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ
|
|
10.40 - 10.55
|
-
Тема:
«Результаты исследования ВЦИОМ тенденций рынка социальной рекламы России в 2021 году»
Выступающий: Кирилл Родин – директор по работе ВЦИОМ с органами государственной власти
|
|
10.55 - 11.10
|
-
Тема:
«Совершенствование законодательства в области социальной рекламы в России»
Выступающий: Татьяна Никитина – начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы России
|
|
11.10 - 11.20
|
-
Тема:
«Социальные коммуникации – прорыв года»
Выступающий: Елена Решетова – вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России
|
|
11.20 - 11.30
|
-
Тема:
«Как НКО подать заявку в проект «Помощь рядом» и получить поддержку Яндекса»
Выступающий: Борис Омельницкий – директор по стратегическому развитию рынка Яндекс
|
|
11.30 - 11.40
|
-
Тема:
«Презентация видеопродуктов проекта «Медиа-акселератор для НКО 2021»
Выступающий: Дмитрий Шелухин – руководитель проекта, заместитель декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ
|
|
11.40 - 11.50
|
-
Тема:
«Итоги проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России» 2021 года
Выступающий: Гюзелла Николайшвили – руководитель проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России», доцент НИУ ВШЭ, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы»
|
|
11.50 – 12.00
|
ПЕРЕРЫВ
|
|
12.00 – 13.45
(5-Й ЭТАЖ)
|
ТОК-ШОУ «ЭТИКА.ЭМОЦИИ.ЭФФЕКТИВНОСТЬ»
ТЕМА: Это загадочное слово - «ХАЙП»:
По уровню влияния и эффекту это недавно взлетевшее неоднозначное явление обгоняет все предыдущие
медиаприёмы и медиаэффекты. Обсудим:
- Зачем нужен этот приём – хайп, какие даёт преимущества?
- Приемлем ли хайп в социальной рекламе, этичен ли он?
- Хайп и эффективность: какие последствия влечёт за собой неумеренное увлечение хайпом?
Разные точки зрения. Аргументы. Свежие кейсы.
В дискуссии участвуют эксперты и практики социальных кампаний:
- Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России (ACDR), руководитель направления «Дизайн и реклама» Школы дизайна НИУ «ВШЭ»
- Сергей Леликов, бренд-консультант, создатель «Школы практического брендинга BRANDEFFECT»
- Светлана Шевченко, психолог, директор направления социальных проектов компании «Искусство тренинга»
- Екатерина Коляда, член Наблюдательного совета при Правлении АКМР, директор Премии «Медиа-Менеджер России»
- Владимир Вайнер, заведующий Центром инновационных экосистем в социальной сфере НИУ «ВШЭ»
- Гюзелла Николайшвили, президент Международного фестиваля социальной рекламы LIME, доцент факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ «ВШЭ»
- Мария Мокина, заместитель директора дирекции общественно-политических программ Общественного телевидения России (ОТР)
- Дмитрий Шелухин, заместитель декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ «ВШЭ»
|
|
13.45 – 14.15
|
КОФЕ-БРЕЙК
|
|
14.15 – 16.30
|
РАБОТА СЕКЦИЙ
Секция 1: Наука, практика и эмоции
Модератор секции:
Инга Лев, руководитель PR-службы проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России», бизнес-модератор
Обсуждаем темы:
- Эмоции и их роль в успехе социальной рекламы
- Изменение отношения россиян к социальной рекламе в период с 2018 по 2021 годы (по результатам исследований ВЦИОМ для проекта ESARUSSIA)
- Социальные коммуникации в период турбулентности и эмоциональных взлётов и падений
- Эмоции в диджитал: как выстраивать эффективные социально-коммуникационные кампании в условиях физических ограничений?
Кейсы уходящего года: на каких эмоциях они строились и как это работает?
Выступающие:
- Оксана Зинченко, психофизиолог, научный сотрудник Международной лаборатории социальной нейробиологии Института когнитивных наук НИУ «ВШЭ»
- Кирилл Родин, социолог, директор по работе ВЦИОМ с органами государственной власти
- Светлана Шевченко, психолог, директор направления социальных проектов и программ компании «Искусство тренинга»
- Екатерина Фадеева, руководитель отдела спецпроектов Департамента транспорта Москвы
- Дарья Амирханова, старший консультант службы пассажирских сервисов Московского метрополитена
- Анастасия Чуваева, менеджер проектов ИНГО «Кризисный центр для женщин»
- Денис Пономарёв, сооснователь социально ориентированного дизайн-бюро «Верстак» и канала Socialochka.лайв
- Наталья Коржова, руководитель проекта «Есть коннект», равный консультант Центра «Ты не один»
- Анна Круглова, психолог Центра «Ты не один»
Секция 2: Корпоративные социальные коммуникации: этика и ответственность
Модератор секции:
Татьяна БАЧИНСКАЯ, учредитель и главный редактор портала и журнала «Бизнес и Общество», исполнительный директор Центра развития филантропии «Сопричастность», соучредитель и руководитель Клуба корпоративных филантропов
Обсуждаем темы:
- Социальные коммуникации и бизнес: активность 2021 года
- Последовательность, ответственность, этика
- Исследования, рейтинги, тренды, кейсы российских компаний
- Спектр социальных программ и бизнес: вызовы и корреляции
Выступающие:
- Оксана Белайчук, старший директор по качеству, безопасности и устойчивому развитию «Макдональдс»
- Анна Бушлякова,
управляющий по работе с общественными организациями и корпоративным благотворительным программам аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» в России
- Ирина Жуйкова, начальник Управления социальных и благотворительных программ ПАО «ГМК «Норильский никель»
- Вадим Ковалев, первый заместитель исполнительного директора Ассоциации Менеджеров
- Роса Мба, лидер по устойчивому развитию ИКЕА Ростокино
- Михаил Юлкин, генеральный директор компании «КарбонЛаб», эксперт Международного центра устойчивого энергетического развития под эгидой ЮНЕСКО
Секция 3: Регионы: экспертиза и эффективность
Модератор секции:
Светлана Лебедева, директор компании «АртГрупп»(г. Иваново)
Блок «Экология и бережное отношение к ресурсам»:
- Проект: «Спасти Урал» (Оренбургская область)
Выступающий: Айгуль Тажмуратова
- Проект: «Сердце Байкала» (Иркутская область)
Выступающий: Лилия Щеглачёва
- Проект: «Сохрани Камчатку чистой» (Камчатский край)
Выступающий: Марианна Колыбина
- Проект: «Разумное потребление» (Республика Карелия)
Выступающий: Екатерина Лесных
Блок «Бренд территорий и городская среда»:
- Проект: «В ПАПАХЕ» (Карачаево-Черкесия)
Выступающий: Дарья Фоменко
- Проект: «Город Мастеров «Вкусное Уварово» (Тамбовская область)
Выступающий: Валентина Кобзарь
- Проект: «Общественный транспорт – спасение от пробок» (Ставропольский край)
Выступающий: Сергей Бойко
Блок «Семья. Дети. Ценность отношений»:
- Проект: «Время детям» (Ленинградская область и Санкт-Петербург)
Выступающий: Наталья Орехова
- Проект: «Внимание не требует денег» (Астраханская область)
Выступающий: Наталья Рудикова
- Проект: «Семейный ЗОЖ» (Астраханская область)
Выступающий: Наталья Рудикова
- Проект: «Одну минуточку» (Курганская область)
Выступающий: Мария Руднева
- Проект: «Пожилым здесь место. Доступно каждому» (Курская область)
Выступающий: Екатерина Земцова
- Проект: «Детский буллинг: как распознать и как бороться» (Республика Татарстан)
Выступающий: Татьяна Мерзлякова
Блок «Социальная адаптация и интеграция»:
- Проект: «Глухие могут» (Ленинградская область и Санкт-Петербург)
Выступающий: Наталья Орехова
- Проект: «День темноты» (Оренбургская область)
Выступающий: Айгуль Тажмуратова
- Проект: «Ограниченно двигаясь – безгранично развиваемся» (Владимирская область)
Выступающий: Екатерина Смирнова
- Проект: «ПараАрт. Искусство без границ» (Ставропольский край)
Выступающий: Сергей Бойко
Блок «Отношение к животным»:
- Проект: «Urobarbos» (Республика Татарстан)
Выступающий: Татьяна Мерзлякова
- Проект: «Благотворительный ВидеоАрт «Добрый проект» (Псковская область)
Выступающий: Анастасия Филонович
Блок «Популяризация социальной сферы и социального предпринимательства»:
- Проект: «Люди НКО-сектора» (Алтайский край)
Выступающий: Лада Шевкунова
- Проект: «Онежский форум устойчивого развития» (Республика Карелия)
Выступающий: Екатерина Лесных
|
|
16.30 – 16.45
(5-Й ЭТАЖ)
|
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ КОНФЕРЕНЦИИ
|
|
16.45 – 17.30
(5-Й ЭТАЖ)
|
КИНОПОКАЗ ЛУЧШИХ РОЛИКОВ РОССИЙСКОЙ И МИРОВОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Только самые свежие работы для показа на X Конференции ESARUSSIA предоставляют фестивали 2021 года:
- Международный фестиваль социальной рекламы «LIME»
- Всероссийский конкурс социальной рекламы «Реклама будущего»
- Международный кинофестиваль «ЛАМПА»
- Профориентационный проект НИУ «ВШЭ» – «Кем быть: 2028. Профессии будущего»
- Проект «ВМЕСТЕ.ВИДЕО»
- Фестиваль «Каннские львы»
|
